本專業培養能夠適應社會主義市場經濟發展需要，德智體美勞全面發展，具有較高的思想水平、政治覺悟、道德品質、文化素養以及較強的創新能力、審美能力，熟知現代廣告基礎理論和基本運作流程，具備一定的美術基礎，掌握設計與制作的基本技能以及相關設計軟件的操作方法，能在廣告公司、媒介機構、網絡公司、出版機構、政府和企事業單位以及其他文化創意產業機構，從事設計、制作等實際工作的德才兼備、全面發展的技能型專門人才和高素質勞動者。
知識能力方面：通過本專業的系統學習，學生能夠掌握廣告創意、廣告設計與制作、視覺傳達設計等方面的相關知識、技能與方法；能夠運用計算機圖形輔助設計軟件進行設計制作；具備一定的美術造型能力、藝術素養、審美能力和分析鑒賞能力；獲得較強的自學能力和洞察能力，能及時了解廣告及視覺設計行業技術、行業發展現狀與趨勢。
素質方面：本專業著重培養并使學生具備良好的人文素養和藝術修養、創新意識、良好的協作意識與團隊精神。
本專業主干課程包括：素描、色彩、構成、廣告學概論、美學原理、UI設計、計算機平面設計、視覺設計基礎、優秀廣告作品評析等。